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    百度競價托管10大注意事項

    日期:2019/8/30 人氣:13151
    導讀: 百度競價賬號托管的10大注意事項,希望對需要的朋友有所幫助。 1. 競價托管服務為什么要先試用? 詳細說明:每個公司的情況和行業都會有差異,哪怕是同行業同賬號結構投放,效果也會不一樣。 因為: 每個公司的網站(著陸頁)不一樣; 每個公司產品優勢會不一樣; 每個公司的對不同需求的轉化能力不一樣。 競價推廣是需要和這些情

     百度競價賬號托管的10大注意事項,希望對需要的朋友有所幫助。

     
    1. 競價托管服務為什么要先試用?
     
    詳細說明:每個公司的情況和行業都會有差異,哪怕是同行業同賬號結構投放,效果也會不一樣。
     
    因為:
     
    每個公司的網站(著陸頁)不一樣;
     
    每個公司產品優勢會不一樣;
     
    每個公司的對不同需求的轉化能力不一樣。
     
    競價推廣是需要和這些情況結合的,所以一定要先試用;
     
    不能提供免費試用,直接上來就收費的競價托管服務公司,都是對客戶不負責任的公司。
     
    2.競價托管效果如何評估?
     
    大家千萬不要被各種專業術語繞進去,其實競價托管效果評估非常簡單。
     
    投競價的核心目的就是為了獲取客戶咨詢,所以評估競價效果,重點是看客戶咨詢量有沒有提升。
     
    數據看起來再漂亮,沒有咨詢量有毛用啊。
     
    總結:有效詢盤是檢驗推廣效果的唯一標準。
     
    3. 競價托管多少錢及費用收取方式?
     
    a. 行業和賬號情況不一樣,收費會有差別。
     
    以工業品行業為例:每月收費在1500元左右最為合理(考慮到現在的人力成本)。
     
    b. 付款周期,以3個月一付最為合理。
     
    競價規則是變化非常快的,投放效果是會有波動的;
     
    很多賬號應為調整沒跟上,投放效果越來越差;所以3個月一個付款周期最為合理。
     
    c. 再提醒一句:一定要先試用。
     
    4.什么是SEM托管?
     
    SEM托管指的是更廣義的搜索推廣的托管,包含:百度競價、競價型網站建設、網站優化、B2B推廣、阿里網銷寶推廣等。找服務商盡量找這類能提供一站式服務的,一來可以節約很多溝通成本,二來是可以讓推廣更有體系,獲取更大效果。也行目前可能只有其中一個需求,但要未雨綢繆,隨著推廣的深入,肯定會涉及到其他推廣需求的。
     
    5. 如果選擇靠譜的競價托管公司?
     
    找個靠譜的服務商,比找個好的供應商還難;如果你現在有合適的服務商了,那一定要好好珍惜。
     
    列一下選靠譜的競價托管公司要考慮的幾個要素,供大家參考:
     
    a. 選成立時間至少3年以上的,最好是5年以上;
     
    b. 選老板是技術出身的(見過太多的網絡公司,因為核心技術人員離職導致出問題的);
     
    c. 選技術人員占比大的網絡服務公司(都是銷售人員的公司,基本沒啥技術);
     
    d. 選能提供試用的公司;
     
    e. 選深耕自己行業的托管公司。
     
    6. 為什么優秀的競價人員這么少?
     
    這個話題比較有意思了:
     
    a. 競價行業人才培養有個潛規則,優秀的競價人員都是燒錢燒出來的;
     
    b. 稍微水平好些的競價人員,月工資起碼上萬;
     
    c. 高工資不一定能招到優秀的競價人員,但低工資一定招不到優秀的競價人員。
     
    7. 如何和競價托管公司良性協調工作?
     
    競價推廣的核心是數據分析,數據分析的核心是分析咨詢數據;
     
    每天應該做好咨詢統計表,詳細記錄咨詢信息,反饋給托管公司做分析;
     
    不注重分析咨詢數據的托管公司,都是對客戶不負責任的表現。
     
    8. 工業品百度競價注意事項
     
    每個行業有每個行業的競價投放特點,拓先行在這里重點說一下工業品行業。
     
    a. 設置合理預算:一定要設置賬戶每日總預算;核心產品、核心區域的廣告投放,一定要保證預算充足;
     
    b. 注意移動端出價比例:根據拓先行觀察,目前工業品移動端流量普通轉化率比較低,建議移動端出價比例直接0.1;
     
    c. 注意關鍵詞匹配模式:總體原則是低價跑廣泛,高價跑精確;
     
    e. 注意惡意點擊。
     
    9. 工業品百度競價移動端投放注意事項
     
    原則上我是不建議工業品投放移動端廣告的,如果確實要做嘗試,我做以下幾點投放建議:
     
    a. 有一個還過得去的移動端網站(目前大部工業品移動端網站都很爛);
     
    b. 單獨建移動端廣告計劃投放,便于控制預算以及評估效果;
     
    c. 移動端網站使用與PC網站不一樣的聯系方式,便于評估效果;
     
    d. 優先使用轉化詞和移動端下拉詞做投放測試。
     
    10. 極簡推廣渠道評估法
     
    方法:每個推廣渠道使用不同的聯系方式,對應的咨詢統計一下,就知道對應的推廣渠道效果了。
     
    一般建議3套聯系方式:百度競價、阿里誠信通、B2B推廣。
     
     
     
    解決問題a:很多企業做多種網絡推廣渠道,但搞不清楚每個渠道的投入與產出情況,沒辦法做出正確的資源投入分配比例,基本靠拍腦袋來決策,而不是用直觀數據來支持決策;
     
    解決問題b:無從了解推廣渠道效果的波動,效果變差時基本就是抓瞎,根本不知道該調整哪個推廣渠道。
     
     
     

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