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    競價排名真的是有問題的嗎

    日期:2017/8/23 人氣:287283
    導讀: 一 風端,美麗閱覽的創始人,前南邊系媒體人。我很敬仰的人。敬者,尊敬也,風端身上仍然有著南邊系的那種情懷。佩者,敬服也。風端并不矯情,而且還很稀有地極具理科生的技術思想。 雙料碼農,會寫程序,會寫文章。 昨兒三更半夜的,我和風端就查找這個話題,在一個群里聊了好久。蠻有意思的一場對話。 二 查找有兩件事,是十分了不得的。 榜首件

     

     

    風端,美麗閱覽的創始人,前南邊系媒體人。我很敬仰的人。敬者,尊敬也,風端身上仍然有著南邊系的那種情懷。佩者,敬服也。風端并不矯情,而且還很稀有地極具理科生的技術思想。

     

    雙料碼農,會寫程序,會寫文章。

     

    昨兒三更半夜的,我和風端就查找這個話題,在一個群里聊了好久。蠻有意思的一場對話。

     

     

    查找有兩件事,是十分了不得的。

     

    榜首件事是查找的排序機制。第二件事,有點得罪人,就是競價排名。前者大抵算在產品邏輯上,后者大抵算在商業邏輯上。

     

    查找成果如何排序,這件事在谷歌那里,叫Page Rank。我一直估測,因為谷歌的兩個創始人在做谷歌時是博士生在讀,他們應該受了學界重要度排名的啟示。

     

    一個學者是否歸于大拿,并不取決于ta出產了多少內容(權且就說論文,美國許多學者都是混到終身教授無職稱之憂了,才開端寫書),而取決于兩點:其一,ta的論文被他人的論文的引用率;其二,這個他人,是不是牛人。引用率越高,他人的牛人程度越高,這位學者越大拿。

     

    一張網頁,越重要,它在查找成果里排序越前。網頁的重要度取決于:1、這個網頁地點網站的域名在其他網站中呈現的次數。2、這個其他網站,重要度是否高。這兩點和學界排名,極其相似。

     

    上述的觀點,其實是互聯網圈里相似“知識”的東西。

     

    風端以為,查找引擎用重要度來替換精確度。

     

    站在用戶這一頭,當然期望查找成果越精確越好。但這個有點片面判斷。一個成果是否呈現出用戶期望的“信息精確”,其實規范紛歧。但如果這張網頁歸于在重要度極高的網站里,有理由推論,這個信息可能很精確。

     

    我雖然不是很贊同重要度就是精確度,但想想也沒其它更好的法子了。

     

    實際社會中也是這樣,一個大牌教授不見得句句話都對,但教授已然很大牌,ta說的話總是值得一聽——這個思想方式雖然有些問題,但實際社會真得也就是這么運作的。

     

    無論是谷歌,仍是百度,在正常的查找成果里,根本上排序的中心機制,都和重要度有關。

     

    是,正常的查找成果,天然排名。

     

    競價排名,不是正常的查找成果。

     

     

    許多人在征伐百度的競價排名機制。

     

    不過我并不以為競價排名有什么問題。谷歌的形式,雖然不叫“競價排名”,其實成果一樣。百度其實從前宣稱過放棄競價排名,改用鳳巢體系。我仍是覺得,也就換個姓名罷了。

     

    字面意思看:競賽出價,取得排名。這就叫競價排名。

     

    競價排名十分牛的一個當地在于:買方(廣告主)出價。由所以買方出價,價格就會十分有利于賣方(查找引擎)。

     

    一般媒體做廣告事務,都是賣方競價。特別火的某個媒體內容能做到買方出價,比方央視標王。但對于大多數媒體以及大多數的媒體內容,都是賣方出價的。

     

    競價排名是喂大查找的重要利器。

     

    谷歌前期的競價排名形式是:左側查找成果不競價,右側放廣告的當地,做競價。

     

    風端的用語是:google正本附廣告的根本邏輯是,你找成果的一起,眼角余光可能會看到相關的廣告,如果你正好需求,就點過去唄。

     

    谷歌的競價排名,一開端確實不影響查找成果。

     

    但后來,谷歌也是有變化的。

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